Lokacin da abokin ciniki ya fi son adblock fiye da ku
Mun dade da sanin abin da ya faru na karkatar da hankalin masu tallace-tallace da kudaden su zuwa Intanet da kafofin watsa labaru na dijital. Koyaya, ƴan shekarun baya alamun cewa tallan dijital ba zai iya yin aiki cikin nutsuwa ba. Hakan ya faru ne saboda shaharar hanyoyin da ke toshe abubuwan da ke cikin sa na karuwa.
Dangane da bincike a Amurka, 38% na manya masu amfani da Intanet suna tallafawa toshe talla. A Poland, har ma fiye, saboda a karshen 2017 wannan adadi ya kasance 42%. A cikin Nuwamba 2018, Ƙungiyar Masu Ma'aikata na Masana'antu ta Intanet IAB Polska ta buga rahoto game da girman toshe talla akan Intanet na gida. Ya nuna cewa adadin masu hana masu hana ruwa gudu a kasarmu ya karu da kashi 200 cikin 90 a cikin shekaru biyar, kuma a tsakanin masu amfani da PC ya riga ya wuce XNUMX% (1)! A cikin wayoyi da allunan, adadin toshewa ya ragu sosai, amma yana girma.
Toshe talla wani bangare ne kawai na matsalar, har ma da sakamakon hadewar dalilan da ke haifar da raguwar tasirin talla da tallace-tallace a ma'anar gargajiya (2). Ɗaya daga cikin dalilan da wannan kasuwancin ke ja da baya shine canjin tsararraki da tunani na matasa masu karɓa a sakamakon canjin fasaha.
Zetas ba sa son tallatawa
A cewar wani binciken Bloomberg, abin da ake kira Generation Z (watau mutanen da aka haifa bayan 2000 - ko da yake, a cewar wasu majiyoyin, 1995 ya riga ya juya), a wannan shekara ya kamata ya wuce adadin. millennia (an haife shi a cikin 80s da 90s), wanda ya kai kusan kashi 32% na yawan al'ummar ƙasashen da suka ci gaba. Babu shakka, wannan bayanin yana da ƙarfin kasuwanci da sautin talla, wanda kuma yana da tasiri mai zurfi a kan kafofin watsa labaru, Intanet da dandamali na zamantakewa. Millennials suna da kiyasin ikon siyan dala biliyan 65, a cewar kamfanin bincike Nielsen, wanda yanzu ya gaza dala biliyan 100 da Zeci zai iya kashewa kan sayayya.
An yi nazari da yawa da ke ƙoƙarin kama buƙatun Generation Z. A cikin kafofin watsa labaru (a cikin wannan yanayin daidai da kafofin watsa labaru na Intanet), da farko, suna neman karfi gwaninta na musamman, tare da mai da hankali sosai akan kariya ta sirri. Wani abin al'ajabi da ya bambanta wannan ƙarni da na baya shi ne wakilansa sun fi son nishaɗi fiye da dangantaka. Wannan shine abin da binciken ya nuna, wanda da alama gidajen yanar gizon da suka zaɓa sun tabbatar da su, musamman TikTok. Halin su game da tallan gargajiya ana kwatanta shi ta shahararrun memes, kamar, alal misali, tallace-tallacen wasan kwaikwayo a shafukan sada zumunta, wanda aka salo kamar tsoffin tallace-tallacen jarida (murfin).
Shafukan sadarwa da bayanai da wannan tsara ke amfana da su masana sun bayyana su da cewa "Fleeting" (). Misalin irin wannan sabis ɗin shine Snapchat, aikace-aikacen aika bidiyo da hotuna waɗanda ke nan don kallo ba su wuce daƙiƙa 60 ba.
Dangane da wannan ƙarni, al'amura sun zama ruwan dare gama gari waɗanda ba su da daɗi ga kafofin watsa labarai waɗanda a al'adance ke rayuwa ba tare da talla ba (watau gidajen yanar gizo). Matasa masu amfani sun fi son canzawa zuwa ayyuka da ayyuka. mai amfani da kuɗaɗe (misali, Netflix ko Spotify), watsi da tsarin talla na gargajiya. Matasa sun nema toshe talla akan ma'auni mai girma. Duk da haka, wannan ba yana nufin sha'awar "yaudarar" masu wallafawa ba, kamar yadda wasu za su so su gani, amma rashin amincewa da tsarin tallan gargajiya na gargajiya. Idan mawallafin ya ba da umarnin a kashe hanyar toshe talla ta yadda mai amfani zai iya kewaya abun ciki, matasa suna da yuwuwar ficewa daga yi masa hidima. A kan bayanin kuɗin shiga, tsallake talla ya yi nasara.
Samfurin talla na kafofin watsa labaru na kan layi, wanda ya bayyana shekaru ashirin da suka gabata, ya kasance iri ɗaya da tsohuwar hanyar samar da kuɗi. A da, jarida ba ta da tsada domin masu wallafa suna samun kuɗi daga talla. Talabijin da rediyo sun kasance kyauta (tare da biyan kuɗi, ba shakka), amma dole ne ku haƙura da tallace-tallace. Ana iya karanta rubutun da ke kan tashar, amma sai an cire tutoci masu ban haushi da farko. A tsawon lokaci, tallace-tallace a kan Intanet ya zama ƙarami kuma yana dagewa. Tsofaffi masu amfani da Intanet wataƙila suna tuna yanayi lokacin da kusan ba zai yiwu a lura da rubutun ba saboda raye-raye da bidiyo. Rufe su kafin su "yi wasa" yana da wuya, kuma wani lokacin ba zai yiwu ba.
Ƙaddamar da hayaniya, tallace-tallace na kutsawa, ƙirar kafofin watsa labaru yanzu kamar an ƙaddara su gaza. Samfuran ba su ne kafofin watsa labaru da kansu ba, saboda ba za a iya yanke hukuncin cewa na ƙarshe za su sami wasu hanyoyin samun kuɗin shiga ayyukansu ba. Koyaya, da alama tallace-tallacen El Dorado suna ƙarewa saboda masu amfani sun yi tawaye ga tallan.
Sabanin abin da aka sani, matasa ba su damu da wannan ba kwata-kwata. tsarin biyan kuɗiduk da cewa a cikin abubuwan da suke son biyan su, babu labarai, babu rahotanni, babu aikin jarida, wanda kafafen yada labarai suka saba bayarwa. Tare da Spotify, zaku iya kawar da bidiyo akan ƙaramin kuɗi. Tare da Netflix, zaku iya biyan kuɗin biyan kuɗi don kallon duk abin da zuciyar ku ke so. Wannan tayin ya dace da masu amfani.
2. Rage tasiri na talla
Bayani da ɗaukar hoto maimakon talla
Hakanan akwai matsala game da tallan kanta. Ba wai kawai tsofaffin samfuran ƙirƙira da siyar da kafofin watsa labarai sun daina aiki ba, amma gyare-gyaren gargajiya na talla wanda kafofin watsa labarai suka rayu sosai yana fuskantar nasa ɗan apocalypse.
Howard Gossage, wani yanayi mai ban sha'awa a zamanin zinariya na talla a cikin 60s, ya zama sananne ga kalmar: "Mutane suna karanta abin da suke sha'awar. Wani lokaci talla ne.
Masu sharhi da yawa sun yi imanin cewa wannan jumla ta ƙunshi mabuɗin fahimtar tasirin talla. Dole ne ya kasance ban sha'awa ga mai karɓakuma ba son kai ba, kamar yadda, rashin alheri, sau da yawa yakan faru. Masu talla su ma su tuna cewa masu sauraro suna canzawa akan lokaci. Dabarar da tallace-tallace da tallace-tallace suka ƙirƙira da farko don ɗaukar canje-canje a cikin "ƙarnuka" masu zuwa ya kamata ta taimaka ƙirƙirar masu karɓar saƙonnin talla.
A cikin "tsohuwar" duniya kafin Facebook da Google, babu ingantattun hanyoyi masu arha don isa ga mutanen da ke neman samfurori da ayyuka. Kamfanoni masu nasara sun ba da samfuran da aka yi niyya ga jama'a kuma an yi talla tare da tsammanin mai karɓar taro - ɗaruruwan dubunnan, miliyoyin mutane a lokaci ɗaya. Nasarar kamfen ɗin tallan kafofin watsa labarai na zamanin da ya gabata an yi niyya ta hanyar manyan sarƙoƙin gidajen abinci (kamar McDonald's), masana'antun mota, manyan kantuna, kamfanonin inshora, ko samfuran kayan masarufi waɗanda manyan kamfanoni ke gudanarwa.
Shigar da zamani na zamani, inda Intanet ta maye gurbin tsarin dillali na gargajiya tare da shaguna da sanannun samfuran, yana da mahimmanci. yana rage nisa tsakanin mai siye da mai siyarwa kuma yana kawar da shinge iri-iri, kamar na yanki. Intanet ta bai wa masu saye da sayarwa damar shiga junan da ba a taba gani ba. A yau, kamfani da ke ba da takamaiman, abu mai kyau yana da damar, da fasaha ta amfani da kayan aikin Intanet, don isa ga duk abokan cinikinsa, waɗanda suke da yawa. - alal misali, Bevel, wanda ke samar da kayan aski musamman ga maza baki. A cikin tsohuwar duniya, tallan wani samfuri ba shi da fa'ida ga manyan kamfanoni da sarƙoƙi na tallace-tallace, saboda ya zama mai tsada sosai ga kowane ɗayan da aka sayar. Intanit yana rage wannan lissafin kuma yana sa tallan tallace-tallace ba shi da riba.
Ana yin tallace-tallace da riba ta kayan aiki da talla daga Google da Facebook. Kudin samun abokin ciniki mai yuwuwa ya ragu idan aka yi la'akari da yuwuwar sake tallatawa da riƙe abokin ciniki ta hanyoyin hanyoyin sadarwa da yawa waɗanda Intanet ke bayarwa.
Haɓaka daidaiton sarrafa bayanai na iya haifar da ƙarshe zuwa duniyar da mabukaci ɗaya ke da saurin samun samfuran da suka dace da ilimin halittarsa, maimakon bukatun mabukaci. Wannan duniya ce ba tare da alamu da alamun kasuwanci ba, saboda a gaskiya bisa ga bayanai, ba talla ba, manufar "amincin alamar" ba ta wanzu. Wani mabukaci da aka sani zai sayi mafi rahusa na samfuran iri guda biyu. Alal misali, zai san cewa abu mai aiki a cikin miyagun ƙwayoyi shine ibuprofen, kuma Dolgit, Ibuprom, Ibum ko Nurofen kawai tallace-tallace ne. Za su yi zabi mai hankali a cikin wane nau'i kuma a cikin wace marufi da suke son siyan ibuprofen.
Da zarar masu tallan tallace-tallace sun fahimci wannan sabuwar duniya, kuma da zarar sun daina faɗa don su dawo da “tsofaffi masu kyau” a masana’antar talla, zai fi musu kyau. Wasan ba wani kaso ne na ribar da Google ko Facebook ke samu ba, domin ’yan kasuwar Intanet sun fi son raba ribar da suke samu. Wannan game da bayanai da bayanai. Kuma ita wannan albarkatu, ba kudaden talla ba, masu katafaren Intanet ne suka mamaye su. Kuma tun da ko kadan ba a ce bayanan masu amfani da bayanan sirri ana sarrafa su kuma Google da Facebook ne kawai ke sarrafa su, har yanzu akwai wani abu da za a yi yaki.
A cikin Rahoton Innovation na Ciniki, wanda masu karatu na MT za su samu a cikin wannan fitowar, mun rubuta game da sababbin hanyoyin da suka dogara da sababbin fasahohi - AI, AR, VR da - sababbin hanyoyin sayarwa, gina tattaunawa, ƙarfafa dangantaka da abokan ciniki ɗaya, keɓancewa tayin da sauran sababbin hanyoyin da za a jawo hankalin masu siye. Duk wannan na iya maye gurbin tsarin gargajiya na talla da tallace-tallace. Tabbas, kamfanoni za su koyi yadda ake yin hakan, amma kuma sun koyi yadda ake yin talla yadda ya kamata a baya.
